360竞价，创意的编辑非常重要，一个吸引人的创意，能够让竞价广告获取更多真实用户的点击，提高点击率，从而提高关键词的质量度。

　　360官方给出的创意编辑技巧是：尽量在创意编辑的语句中，添加合适的通配符，使创意通顺、吸引人，展现后能够出现自然飘红!

　　创意飘红，就是指创意被触发时，通配符中的关键词会以红色进行展现，达到更好被展现的效果!

　　创意飘红的好处有：

　　1：提升点击率

　　2：提升质量度

　　3：增强关键词与创意的相关性

　　那么，编辑创意，添加通配符就一定会飘红吗?

　　飞视文化、无锡竞价推广服务中心，对此解释是：“不一定”!

　　创意编写，添加通配符，有2种情况，创意不一定会飘红：

　　1：投放长尾词时。

　　当网页与关键词相关度不高时，如果创意加了通配符，长尾词带入了，这时点击率、质量度是保证了，但是由于网页与关键词、创意相关度低，会造成转化率低。

　　2.投放竞品词时。

　　竞品词就是指，竞争对手的品牌词。如果投放竞品词时，创意里加了通配符会有两个坏处：被投诉下线;误导消费者，造成转化率低。

　　所以针对这两种情况，通常的解决办法就是：长尾词所在单元，创意不加通配符。

　　创意的编辑，在整个竞价推广优化中所占的比重都非常重要，合理、正确地进行创意的编辑，可以大大提高竞价广告的展现效果、吸引更多搜索用户的点击、从而提高竞价广告的点击量/点击率，进而提升账号的质量度，竞价账号质量度提高，关键词竞价点击费用就得到降低，竞价广告就有了更多展现、推广的机会，就能获取更多真实用户的浏览和查阅，大大提高用户的咨询转化率甚至实际收益的转化率!

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