360现在为了提高广告的点击率，陆续出了很多关于创意样式优化的产品，积攒数年，数量非常多，展现规则也很复杂。这里我将这些产品做一个总结，帮助同学们有一个全面的了解。

　　首先，上一个创意样式家族全貌图。

　　动态创意

　　工作原理：通过用户访问行为挖掘网站内容提炼动态创意片段，然后根据用户搜索意图解析，智能组合创意展示给搜索用户。下图是其中一个样式举例，其他样式，可以在这个链接查看：点击查看

　　需要注意的是，动态链接的片段或子链，url是由系统自动抓取。若用户点击了动态链接的片段或子链，关键词url或创意url是不生效的。同时，动态链接的url和内容完全有系统自动控制，不可控性很大，不建议使用。

　　但建议使用可控性较高的：动态创意片段。内容和URL完全可以人工指定。

　　智能图库

　　下面是360官方对于智能图库的介绍。这个功能建议使用，能够有效的提升点击率，从而提升质量度。

　　附加创意

　　附加创意中有：蹊径，推广电话，APP推广，商桥移动咨询，网页回呼。这些样式，都建议使用，

　　高级样式

　　高级样式包括：凤巢图文，网站头像，优惠页推广，微博附加创意，新凤巢视频，门店推广，第三方评价

　　闪投

　　闪投最核心的功能是将产品信息以列表的形式在创意中展现出来。如下图：

　　该如何选择创意样式

　　以上样式我都测试过，总结一句话就是：能用什么用什么。这些样式的子链若产生点击，转化效果是明显高于点击标题或创意本身的。而且对提升点击率有一定帮助。

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