大型账户的竞价推广操作，一般较为犀利的投放思路，都是从投放竞品词开始的!

　　投放竞品词，能够有效打击竞争对手，截取竞争对手最为精准的客户流量，抢夺竞争对手的用户群体转为我所用!

　　所以，竞品词的投放，十分犀利当然也有些不太道德!

　　飞视文化，专业的无锡360推广、无锡竞价推广服务中心，今天就以竞品词为核心，来和大家分享一下：如何正确投放竞品词?

　　一：先来了解什么是竞品词?

　　竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。

　　二：投放竞品词能产生哪些战略性的作用?

　　竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：

　　1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。

　　2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。

　　3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。

　　三：如何正确投放竞品词呢?

　　1：企业一般都会申请品牌保护，所以投放时，只能通过后台进行提交!

　　2：投放竞品词时需要查看自己的品牌词的价格是否被抬高，如何抬高的价格过高(几十倍)，则要酌情进行考虑!

　　3：投放竞品词，创意中无法展现包含竞品词的关键词，所以质量度相对会很低，需要给出相对较高的出价才能获取好的展现位置!

　　竞品词投放之后，我们需要对竞品词进行数据的详细分析，关注竞品词推广费用的支出、最终转化次数、转化成本等核心数据。

　　来总结竞品词投放的最终实际收益是否达标，如果数据不好，而竞品词的消费又过高，应该及时进行调整，暂停竞品词的投放!不能因为意气用事而造成竞价推广费用的白白消耗!

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